浙江环球控股集团品牌建设战略

品Ψ 牌是高质量、高信誉度、高市场◤占有率、高经济效益的集中体现，是企业最重要的无形资产↓。浙江环球控股集团从实际出发，充分发挥自己〓的优势，找到一条适合自己的品牌发展之路①。环球品牌建设已成为【一个浙江环球控股集团实力和地位的象征，代表着一个环球参与市场竞争的能力和市↑场形象。因此，浙江环球采取切实有效的思路与对策，着力加〖强企业品牌建设，努力创建行业领先、用户满意、群众公认的品牌形∩象，以品牌优势提升企业核心竞争∑　力，推进企业持续有效和谐发展。要加强环球品牌建设应该努力⊙做到以下几点:

品牌意识的树立是环球控股品牌建设的前提。品牌是企业的无①形的宝贵财富，知名品牌更是ㄨ无价之宝。环球控股♀要想在激烈的社会竞争中占有一席之地，首先※从上到下必须树立品牌意识，其次必须创建自己的品牌。从市场竞争战略的高度认识品牌，包括对品牌的涵】义、品牌战略、品牌效应等方面的认识，这是加强环球品牌建设¤的关键。

企业文化素质的建设是创建环球品牌的动力。如今，环球品牌产品，既是物质成果■更是精神成果，也体现了环球的文化素质。只有ω具有高水平的环球文化，才能生产出精品、名品，创□　造出体现全部品牌价值的产品。因此，创建品牌、名牌，必须加强环球文化建设，提高文化素质。

优秀人才是创建环球品牌的决定因素。人才是环球发展的根本所在，优秀人才更是创建环球品牌的决定因素。首先要从提高人才素质做起。一要制『定具体的措施，吸引优秀人才，激励优秀人才，合理使▓用优秀人才；二要重视人才的培养，加快实施人才兴企战▼略，有计划地抓好人才培训，培养和造就优秀的科技和管理㊣人才，建设国内一流的员工队伍；三是要◥练好“内功”，形成积极向上的环球理念和文化氛围，依靠环球上下的精诚团结、踏踏实╳实创出环球品牌。

科学管理是创建环球品牌的基础。科学管理在创建品牌过程中占有很重要的位置。因此，一要加强对环球品牌自身的◤科学管理，准确地为品牌进行市场★定位，永远地保证品牌的质量，精心地为品牌▽包装，巧妙地为品︻牌设计广告，深刻的挖掘品牌的文化内涵；二要加强对环球控股的科学管理，抓好人才、管理、科技、产品、营销、公共△关系等战略的落实，全面提高环球市场竞争力。

产●品质量是创建企业品牌的保证。环球●品牌是高质量的标志，质量是环球品牌的生命，开拓市场效益的核心是产＠品的质量。因此，创建环球品牌，必须把质量工作当作环球的“生命工程”，高度重视产品的市场质量，千方百计地保证环球产品质量。

创新是保护和◥发展环球品牌的长远之计。创新在现代社会中的作用原来越重≡要，环球产品只↘有不断创新才会有更好的进步。要在创建环球品牌的同时，不断创新、改进和完善，不断地注入新的活力，增加环球品◢牌的“含金量”。随着技术的进步和文化素质不断提高，针对市场全面开放的新趋势、新格局，必须坚持与时俱进、与“市”俱进，做到以变求生存，在变中求发展，创造出适应国内外市场需求的环球品牌系列。