浙江环球控股集「团品牌建设战略

品牌是◣高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现，是企业最重要的无形资产。浙江环球控股集团从实际出发，充分发挥自己的优势，找到一条适合自己的品牌发展之路。环球品牌建设已成为一卐个浙江环球控股集团实力和地位的象征，代表着一个环球参与↙市场竞争的能力和市场形象。因此，浙江环球⌒采取切实有效的思路与对策，着力加强企业品牌建设，努力创建行业领先、用户满意、群众公㊣　认的品牌形象，以品牌优势提升企业核心竞争力，推进企业持续有效和谐↓发展。要加强环球品牌建设应该努力■做到以下几点:

品牌意识的树立是环球控股品牌建设的前提。品牌是企业的无形①的宝贵财富，知名品牌更是无价之宝。环球控股要想在激烈的社会竞争中占有Ψ一席之地，首先从上到下必须树立品牌意识，其次※必须创建自己的品牌。从市〖场竞争战略的高度认识品牌，包括对品牌的涵义、品牌战略、品牌效应等方面∩的认识，这是加强环球品牌建设的关键。

企业文化素质的建设是创建环球品牌的动力。如今，环球品☆牌产品，既是物质成果■更是精神成果，也体现了ζ环球的文化素质。只有具有高〗水平的环球文化，才ω　能生产出精品、名品，创造出体现全部品牌价值的产品。因此，创建品牌、名牌，必须加强环球文化建设，提高文化素质。

优秀人才是创建环球品牌的决定因素。人才是环球发展的根本所在，优秀人才更是创建环球品牌的决定因素。首先要从」提高人才素质做起。一要制定具体的措施，吸引优秀人才，激励优秀人才，合理使用优秀人才；二要重视人才的培□养，加快实施人才兴企战略，有计划地抓好人才培训，培养和造就优秀的科技和管理人才，建设国内一流的员工队伍；三是要练好“内功”，形成积极向上的环球理念和文化氛围，依靠环球上下的精诚团结、踏踏实实创出环球品牌。

科学管理是创建环球品牌的基础。科学管理在创建品牌过程中占有很重要的位置。因此，一要加强对环球品牌自身的科学管理，准确地为品牌进行市场定位，永远地保证品牌的质量，精心地为品牌包≡装，巧妙地为品牌设计广告，深刻的挖掘品牌的文化内涵；二要加强对环球控股的科学管理，抓好人才、管理、科技、产品、营销、公共关系等战略的落实，全面提高环球市场竞争力。

产品质量是创建企业品牌的保证。环球品牌是高质量的标志，质量是环球品牌的生命，开拓市场效益的核心是产品的质量。因此，创建环球品牌，必须把质量工作当作环球的“生命工程”，高度重视产品的市场质量，千方百计地◣保证环球产品质量。

创新是保护和发展环球品牌的长远之计。创新在现代≡社会中的作用原来越重要，环球产品只有不断创新才会有更好的进步。要在创建▓环球品牌的同时，不断创新、改进▲和完善，不断地注入新的活力，增加环球品牌的“含金量”。随着技术的进步和文化素质不断提高，针对市场全面开放的新趋势、新格局，必须坚持与时俱进、与“市”俱进，做到以变求生存，在变中求发展，创造出适应国内外市场需求的环球品牌系列。